Markenstrategie. Das Herz für Ihren Markenerfolg.
Die Markenstrategie als gemeinsames Team-Versprechen zum Markenerfolg.
Wir leben in Zeiten des radikalen Wandels. Eine disruptive Zeit, in der Gewissheiten erodieren und Gesellschaften sich verändern. Unsicherheiten in allen Bereichen unseres Lebens.
Die Markenstrategie als Anker und Orientierung in VUCA Zeiten
In diesen Zeiten bekommt die Markenstrategie für Markenmacher und Unternehmerinnen als Anker und Orientierung umso mehr Bedeutung. Eine starke Marke beruht auf einer relevanten Positionierung und einer effektiven Markenstrategie, die die Marke lebendig macht. Sie entscheidet über die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens.
Die Markendefinition als Fundament der Markenstrategie
Das Fundament der Markenstrategie ist die definierte Marke und die Markenpositionierung in einem sich gegenseitig stärkenden Markenportfolio. Ohne dieses Markenfundament ist Markenführung sinnlos. Ist ohne Effekt. Es ist das Markenfundament, auf dem jeden Tag Markenkapital aufgebaut werden muss.
Die Erfolgsfaktoren einer Markenstrategie
Die Markenstrategie wird aus den Zielen des Unternehmens und der Markenpositionierung abgleitet. Sie nutzt die Stärken und Potenziale des Unternehmens
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mit der richtigen Identifikation des Zielgruppenbedürfnisses (nicht des Bedürfnisses des Unternehmens).
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mit der Auswahl der Kanäle, in den die Zielgruppen zu Hause sind. Und der passenden Tonalität in diesen Kanälen.
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mit einzigartiger, relevanter und glaubwürdiger Kommunikation.
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mit einem Mitarbeiter-Mindset, das Unternehmensziel und Markenziele leidenschaftlich umsetzt.
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mit Kommunikation, die so gut ist, dass sie sich multipliziert. So wird aus einem Euro Investition ein Vielfaches erreicht.
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mit Kommunikation, die einer übergeordneten Leitidee folgt, die aus der Marke kommt und bei den Menschen eine sinnstiftende Botschaft hinterlässt.
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mit einem Dialog, der ein echter Dialog ist. Zwischen zwei Freunden mit den gleichen Werten.
Es geht darum, die richtigen Maßnahmen richtig zu machen. Effizienz ohne Effektivität bleibt wirkungslos. Die Investition von Zeit in die Markenstrategie zahlt sich daher in der Markenimplementierung um ein Vielfaches aus.
Die Markenstrategie: Der Marken-Masterplan
Jede Marke ist anders. Jede Markenstrategie muss daher auch anders sein. Auf Grundlage von Markenerfolgsfaktoren muss für jede Marke eine individuelle Markenstrategie entwickelt werden. Die fundierte Analyse der 4 Ms (Mensch. Markt. Marke. Medien) vorab ist hierbei essentiell.
Denn nur wenn alle Maßnahmen integriert sind, kann Markenreputation schlagkräftig und nachhaltig aufgebaut werden. Das Ergebnis ist ein Masterplan für die Markenstrategie. Klar strukturiert, konkret definiert und einfach umsetzbar. Die Markenstrategie ist das gemeinsame Versprechen, diese Markenstrategie als Team auch zielgerichtet umzusetzen. Jeder weiß, was zu tun ist. Und was man lassen kann.
Eine Markenstrategie für heute und morgen
Markenaufbau ist ein langfristiger und evolutionärer Prozess, der nur über Konsistenz, Konsequenz, Wiederholung und Weiterentwicklung funktioniert.
Eine Verankerung in den Köpfen der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Unternehmen ist Grundlage für die Bereitschaft, den Markenkern immer wieder neu zu interpretieren. Denn gesellschaftliche Veränderung führt zu Veränderung in der kommunikativen Übersetzung des Markenkerns.
Der sinnstiftende Beitrag zum Erfolg der Marke und zum gesellschaftlichen Gemeinwohl schafft Identifikation mit den Werten der Marke.
Der Marken-Medien-Plan für Durchschlagskraft
In welchen Medien finden wir die Menschen? Wie sind die Maßnahmen, um ihre Zielgruppen auf die gemeinsame Reise mitzunehmen? Was sind die Berührungspunkte und wie wird dort kommuniziert? Sind die Maßnahmen in allen Medien markenkonform, inspirierend, kollaborativ? Was sind Leuchtturmmaßnahmen, die die Marke profilieren?
Das Ergebnis ist die Checkliste: Hat die Markenstrategie Kraft zur Markendifferenzierung, schafft sie Markenteilhabe und baut sie Markenstrahlkraft auf?
Die Markenagentur als Sparringspartner
Warum sollte man eine Markenagentur als Partner für die Entwicklung der Marketingstrategie beauftragen? Der objektive Blick von außen ist immer wertvoll. Wir als Markenexperten haben einen unvoreingenommenen Blick. Um die gemeinsamen Ziele zu erreichen, analysieren wir kritisch und methodisch fundiert den Status quo der Marke und leiten kollaborativ Potentiale ab.
Die Erkenntnisse der erfolgreichsten Marken der Welt sind auch die Erfolgsfaktoren für Ihre Marke. Diese nutzen wir. Die Markenagentur nutzt diese branchenübergreifende Erfahrung und lässt Erkenntnisse der Stakeholder aus Wirtschaft, Politik, Soziales und Kultur einfliessen.
Ganz nach dem Motto: Wer weit springen will, muss einen Schritt zurück gehen.
